චර්යාත්මක මූල්‍යකරණයේ මූලික සංකල්පයක් වන Prospect theory, මූල්ය තීරණ ගැනීමේදී මානව හැසිරීම බලපාන ආකාරය ගවේෂණය කරයි. එය යෝජනා කරන්නේ පුද්ගලයන් විභව ලාභ සහ අලාභ තක්සේරු කරන්නේ සත්‍ය ප්‍රතිඵලවලට වඩා ප්‍රත්‍යක්ෂ අගය මත පදනම්ව, පක්ෂග්රාහී තීරණ ගැනීමට මග පාදන බවයි. මෙම මාතෘකා පොකුර චර්යාත්මක මූල්ය සමඟ එහි ගැළපුම සහ ව්‍යාපාර මූල්ය සඳහා එහි අදාළත්වය පිළිබඳ ආලෝකය විහිදුවමින්, ආකර්ශනීය හා යථාර්ථවාදී ආකාරයකින් අනාගත න්යාය තුළට පිවිසෙනු ඇත.
අනාගත සිද්ධාන්තයේ මූලික කරුණු
1979 දී මනෝ විද්‍යාඥයින් වන Daniel Kahneman සහ Amos Tversky විසින් වර්ධනය කරන ලද Prospect theory, පුද්ගලයන් සෑම විටම උපයෝගිතා උපරිම කිරීම සඳහා තාර්කික තීරණ ගන්නා සම්ප්‍රදායික ආර්ථික න්‍යායට අභියෝග කරයි. එය යෝජනා කරන්නේ මිනිසුන්ගේ තීරණ සංජානන පක්ෂග්රාහී සහ මනෝවිද්යාත්මක සාධක මගින් බලපානු ලබන අතර, තීරණ ගැනීමේදී තාර්කිකත්වයෙන් බැහැර වීමට මග පාදයි.
න්යාය යෝජනා කරන්නේ පුද්ගලයන් ඔවුන්ගේ වර්තමාන ධනය හෝ ප්‍රත්‍යක්ෂ මිණුම් ලකුණක් වැනි යොමු ලක්ෂ්‍යයකට සාපේක්ෂව විභව ලාභ සහ අලාභ තක්සේරු කරන බවයි. එපමනක් නොව, ධනයේ ප්‍රමාණය වැඩි වන විට ලාභයේ ආන්තික උපයෝගිතාව අඩු වන අතර, පුද්ගලයන් ලාභ සඳහා අවදානම්-අවදානමකට පත්වන සංවේදිතාව අඩුවීමේ බලපෑම එය ඉස්මතු කරයි. අනෙක් අතට, පුද්ගලයන් පාඩු හමුවේ වැඩි අවදානමක් සොයන අතර, අහිමි වීමේ අකමැත්ත ප්‍රදර්ශනය කරයි.
චර්යාත්මක මූල්ය සහ අපේක්ෂා න්යාය
චර්යාත්මක මූල්ය, මූල්ය තීරණ ගැනීම සඳහා මනෝවිද්යාත්මක න්‍යායන් ඒකාබද්ධ කරන මූල්ය අංශයක්, අනාගත න්යාය සමඟ සමීපව පෙලගැසී ඇත. ආයෝජකයින් සහ ව්‍යාපාරික නායකයින් බොහෝ විට තාර්කිකත්වයෙන් බැහැර වන අතර සංජානන පක්ෂග්‍රාහීත්වයට, චිත්තවේගයන්ට සහ හූරිස්ටික් වලට ගොදුරු වන බව එය හඳුනා ගනී. අනාගත න්යාය මෙම අපගමනයන් අවබෝධ කර ගැනීමට සහ මූල්ය තත්ත්වයන් තුළ පුද්ගලයන් හැසිරිය හැකි ආකාරය පුරෝකථනය කිරීමට පදනමක් සපයයි.
චර්යාත්මක මූල්‍යකරණයේ ප්‍රධාන සංකල්පවලින් එකක්, රාමු කිරීම, අනාගත න්‍යායට සමීපව සම්බන්ධ වේ. රාමු කිරීම යනු සත්‍ය අන්තර්ගතය නොසලකා පුද්ගලයන්ගේ තීරණවලට බලපාන තොරතුරු ඉදිරිපත් කරන හෝ රාමුගත කරන ආකාරයයි. ප්‍රොස්පෙක්ට් න්යාය පෙන්නුම් කරන්නේ පුද්ගලයන් ලාභ ලැබීම්වලට වඩා දැනගත් අලාභවලට වඩා සංවේදී වන අතර, තීරණයක් ලාභයක් හෝ අලාභයක් ලෙස සලකනු ලබන්නේද යන්න රාමුගත කිරීම බලපාන අතර එමඟින් මූල්ය තේරීම් කෙරෙහි බලපායි.
ව්‍යාපාර මූල්ය හි අයදුම්පත
ප්‍රොස්පෙක්ට් න්යාය ව්‍යාපාර මූල්ය තීරණ, ආයෝජන උපාය මාර්ගවලට බලපෑම් කිරීම, අවදානම් තක්සේරුව සහ ආයතනික තීරණ ගැනීම කෙරෙහි සැලකිය යුතු ලෙස බලපායි. කළමනාකරුවන් සහ නායකයින් බොහෝ විට දැනගත් ලාභ සහ අලාභ මත පදනම්ව තීරණ ගනී, ජයග්‍රහණ උපරිම කිරීමට වඩා විභව පාඩු අවම කිරීම සඳහා ඔවුන්ගේ තේරීම් සකස් කරයි.
තවද, අනාගත න්යාය මුල්‍ය වෙලඳපොලවල සහ ආයතනික මූල්‍යකරණයේ නිරීක්ෂණය කරන ලද අතාර්කික හැසිරීම් පිළිබඳ අවබෝධයක් ලබා දෙමින් කොටස් වාරික ප්‍රහේලිකාව සහ බැහැර කිරීමේ බලපෑම වැනි මූල්ය විෂමතා පිළිබඳව ආලෝකය විහිදුවයි. ඵලදායී මූල්ය උපාය මාර්ග සංවර්ධනය කිරීමට සහ තීරණ ගැනීමේ ක්‍රියාවලීන් ප්‍රශස්ත කිරීමට ව්‍යාපාර සඳහා අනාගත න්යාය අවබෝධ කර ගැනීම ඉතා වැදගත් වේ.
නිගමනය
අවසාන වශයෙන්, අනාගත න්යාය යනු චර්යාත්මක මූල්‍යයේ මූලික ගලක් වන අතර, මූල්ය සන්දර්භයන් තුළ මානව තීරණ ගැනීම පිළිබඳ වටිනා අවබෝධයක් ලබා දෙයි. චර්යාත්මක මූල්ය සමඟ එහි ගැළපුම සහ ව්‍යාපාර මූල්‍යකරණයට අදාළ වීම මූල්ය, ආයෝජන සහ ආයතනික තීරණ ගැනීමේ යෙදී සිටින පුද්ගලයන් සඳහා අත්‍යවශ්‍ය සංකල්පයක් බවට පත් කරයි. සංජානන පක්ෂග්රාහී සහ මනෝවිද්යාත්මක සාධකවල බලපෑම හඳුනා ගැනීමෙන්, ව්‍යාපාරවලට වඩාත් දැනුවත් සහ උපාය මාර්ගික මූල්ය තීරණ ගත හැකි අතර, අවසානයේදී වඩා හොඳ ප්‍රතිඵල ලබා ගත හැක.